[媒體報導]張明正：品牌就是靈魂

聯合晚報／台北報導 2009/06/24

宏碁集團董事長王振堂及趨勢科技創辦人張明正認為，即使全球不景氣，但經營品牌價值還是有方法。王振堂認為產品品牌要更加細分不同消費族群，張明正則提醒，隨著外界環境變化，產品品牌的經營方法更要跟著變化，例如現在網路流行的 twitter、facebook，是經營科技產品品牌的人，不能忽略的平台。

金融海嘯致全球不景氣，王振堂認為不景氣下，太貴的東西沒有人要買，所以奢侈品的復甦會較慢，必需品的復甦會比較快。消費者要買的東西一定要物超所值，所以要針對不同使用者精準設計產品，在這樣的年代，不這麼做東西很難賣，因此面對金融風暴，Acer的訂價策略介於699-899美元。他強調，不景氣之下產品定位要迎合各種不同族群消費者，宏碁品牌定價699-899美元產品，加上小筆電持續成長，有機會在明年拿下筆記型電腦市占率全球第一。

王振堂認為，不一定要給很多訊息才能增加品牌價值，有時候訊息太多品牌會亂掉，產品在工廠製造，品牌則是在消費者心中製造出來的，但是很多企業高層仍有錯誤的觀念，其實觀念錯誤做死了還是錯。

趨勢科技創辦人張明正表示，軟體公司的品牌就是靈魂，但是面對不景氣的時候，客戶選擇商品更精準，加上還有免費的殺毒軟體提供，因此隨著外界改變，使用者改變，技術改變，產品要跟著改變。以他最近觀察，在美國年輕人熱中使用twitter和facebook，這些都是新的平台，如何在新的平台領先，就是一個機會。

經濟部國貿局6/24上午舉行「2009年台灣國際品牌論壇」，邀請王振堂、外貿協會董事長王志剛和趨勢科技創辦人張明正對談。